El Ayuntamiento de Eibar aprueba el nuevo Proyecto de Identidad Visual Corporativa

El Pleno Municipal celebrado este lunes, 29 de julio, ha aprobado en sesión ordinaria el nuevo Proyecto de Identidad Visual Corporativa del Ayuntamiento de Eibar, con los votos a favor del PSE-EE (8), EH-Bildu (4) y Elkarrekin Podemos (1). Por su parte, el grupo municipal Eibarko EAJ-PNV (5) se ha abstenido.

El proyecto, que se enmarca en el ‘Plan de Comunicación y Transparencia 2021-2023’ –aprobado por Resolución de Alcaldía el 22 de febrero de 2021–, se ha elaborado con el objetivo de actualizar y/o modernizar la imagen de marca actual, que data del año 2004, para que esta pueda adaptarse a los nuevos soportes digitales, así como a los nuevos tiempos y necesidades.

El logotipo y la marca actual del Ayuntamiento de Eibar –incluidos los logotipos y marcas departamentales—, han precisado de una revisión profunda y se han adaptado para ofrecer una imagen única y coherente de la institución, y acorde a los tiempos actuales.

La adaptación permitirá potenciar las posibilidades comunicativas del Ayuntamiento como marca, así como una mayor identificación entre la marca y la institución. Se trata de una imagen de marca representativa que permita identificar al Ayuntamiento. Una imagen que cumple con características como ser reconocible, clara, sencilla, profesional, acorde a los tiempos, dinámica, con impacto visual, coherente y eficaz en su comunicación.

Esta propuesta no supone el cambio o modificación del escudo oficial (elemento esencial de la identidad del Ayuntamiento de Eibar), aprobado en sesión plenaria del 19 de abril de 1984, sino que se centra en aspectos que componen la identidad corporativa como la tipografía, identidad cromática o aplicaciones.

Creación de la nueva marca institucional y el Manual de Identidad Visual Corporativa

El nuevo Proyecto de Identidad Corporativa del Ayuntamiento de Eibar, que ha corrido a cargo de AZK (agencia de comunicación y publicidad), en coordinación con el Servicio municipal de Comunicación, se ha dividido en dos acciones fundamentales: por un lado, se ha llevado a cabo la creación y/o redefinición de la nueva imagen de marca del Ayuntamiento de Eibar y el resto de marcas secundarias de las áreas, servicios y unidades municipales, y, por otro, se ha elaborado una guía o manual de identidad visual en el que se recogen aspectos fundamentales para el uso y la aplicación de la nueva imagen corporativa.

En primer lugar, se realizó el análisis de la arquitectura de marca actual, para lo cual se llevaron a cabo sesiones de trabajo con diversos grupos operativos de contacto con el Ayuntamiento de Eibar basadas en la metodología focus group, y se realizaron cuestionarios online, que pudieron ser cumplimentados por personal municipal, grupos políticos con representación y asociaciones ciudadanas. Tanto en las sesiones de trabajo presenciales y online, como por medio de los cuestionarios online, participaron cerca de una treintena de empleados/as públicos y asociaciones ciudadanas (Club Ciclista Eibarrés, Asociación de Emprendedores/as, Armeria Eskola Elkartea, Asociación de Comerciantes de Gipuzkoa…) para mostrar su opinión con respecto al grado de satisfacción con la marca institucional actual y aportar mejoras.

Una vez asimilado el contexto, se elaboró la propuesta de sistema gráfico visual corporativo, adaptándolo a las necesidades del Ayuntamiento y estableciendo las estrategias de diseño correspondientes. Para ello, se realizaron tres propuestas: una propuesta continuista, una propuesta institucional y una propuesta innovadora. En cada una de ellas, se crearon dos versiones: las dominadas por la marca “Eibarko Udala”, y las basadas en la marca “Eibar”.

La plantilla municipal, así como los grupos políticos con representación municipal y sindicatos, tuvieron la oportunidad de votar por 3 logotipos, cumplimentando un formulario online. Al cumplimentar la encuesta, se debían otorgar 3 puntos a la propuesta preferida, 2 puntos a la que se estimara en segundo plano y un punto a la tercera opción.

La propuesta elegida finalmente por las personas que componen el Ayuntamiento de Eibar toma como base y eje el escudo oficial de Eibar, y utilizando la silueta del escudo y colocando en el centro el aspa o la cruz de San Andrés, se realiza la conjunción entre ambos elementos. Además, se ha realizado una propuesta de nueva tipografía y actualización de colores (azul y magenta), bajo el lema de la marca "Eibar” (Udala | Ayuntamiento, inclusive).

A este respecto, es preciso señalar que los beneficios que aporta la utilización del propio concepto "Eibar" como naming de la marca son variados: aumenta la identidad y visibilidad de la ciudad, hace más identificable la propia marca, socializa al Ayuntamiento, incluso más allá de la mera marca institucional, y fomenta el sentimiento de adhesión y pertenencia ciudadana. Y, del mismo modo, mantener el naming "Udala | Ayuntamiento" tiene sus beneficios, ya que sitúa el posicionamiento del Ayuntamiento a un nivel lo suficientemente reconocible, tanto para la ciudadanía como para otras localidades y agentes que lo rodean, evitando confusiones de cualquier tipo.

La nueva marca institucional se ha creado tanto en formato vertical como horizontal para poder adaptarse a distintos formatos y soportes.

Por otro lado, y tras la creación de la nueva marca principal, se crearon las marcas secundarias adaptadas a las diferentes áreas, servicios y unidades municipales, todas ellas recogidas en el ya citado Manual de Identidad Visual Corporativa, que será de aplicación y utilidad para todas las personas y departamentos que conforman el Ayuntamiento de Eibar.

El Manual recoge aspectos básicos y fundamentales relacionados con los elementos corporativos (escudo, marca institucional, marcas de segundo nivel…) y aplicaciones del ecosistema offline (papelería corporativa, sello, banda corporativa, colaboraciones y patrocinadores, soportes publicitarios, señalética corporativa, vehículos oficiales, uniformes de trabajo, merchandising, publicaciones, diplomas para trabajadores/as…) y online (página web, redes sociales, apps, presentaciones corporativas, firma de correo electronico, soportes publicitarios, audiovisual…).

Landing page para visualizar y descargar el manual

El nuevo Manual de Identidad Visual Corporativa estará disponible, asimismo, en una landing page (página web estática) diseñada por la agencia de comunicación y publicidad AZK, que, a su vez, se podrá consultar a través de la página web municipal www.eibar.eus (en concreto, en el apartado ‘Identidad corporativa’, dentro de la sección ‘Ayuntamiento’).

De ese modo, todas aquellas personas y empresas interesadas en conocer más de cerca el nuevo Proyecto de Identidad Corporativa del Ayuntamiento de Eibar podrán descargarse dicho manual en formato PDF y también lo podrán consultar en formato digital.

El nuevo proyecto será presentado de manera oficial el próximo mes de septiembre en una rueda de prensa que servirá también para dar a conocer el nuevo rediseño de la página web municipal www.eibar.eus.

Imagen de la nueva marca institucional en formato vertical y horizontal, y en los dos colores corporativos principales (azul y magenta)